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位於奈良町內的南市恵毘須神社是祭祀市場之神的神社。創建於鎌倉時代，昔日該地有名為南市的市場，南市恵毘須是該市場的守護神，也是該地商家的信仰中心。 每年「初戎（該神社為1月5日）」，祈願生意興隆、闔家平安的參拜客絡繹不絕，身穿袴服（日本傳統服裝）的福娘於授與所，親手將米俵與大福帳等吉祥物結於笹竹枝上，做成「吉兆笹」。參拜眾們參拜後購買吉兆笹回家添喜氣與福氣。 （照片提供：春日大社） ＊若有特殊狀況，祭典內容可能調整變更，詳情請見春日大社官網。